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Die Gewinnung der besten Mitarbeiter ist in der heutigen Zeit zu einem strategischem Thema im Management eines Unternehmens geworden. Denn damit sind das Wachstum und im schlimmsten Fall die eigene Existenz verknüpft. Daher ist es wichtig, ein langfristig erfolgreiches Recruiting zu implementieren mit den passenden Such Kanälen.

1 Was ist ein Recruiting Kanal?

Ein Recruiting Kanal ist der Weg, über den Unternehmen neue Mitarbeiter finden. So einfach wie sich dieser Satz liest, so einfach ist es in der Realität gerade nicht. Denn aufgrund von Digitalisierung und Fachkräftemangel gibt es heutzutage zahlreiche Kanäle sowohl online als auch offline. Dementsprechend stehen viele Unternehmen vor der Herausforderung, die besten Maßnahmen auszuwählen und auch neue Kanäle zu kreieren, um potentielle Bewerber anzuziehen. Allerdings stehen nicht wenige Mitarbeiter im Personalbereich mit Blick auf die Fülle an Alternativen zum Teil ratlos vor ihren Möglichkeiten – wie die Maus vor der Schlange in Schockstarre. Infolgedessen entscheiden sich viele dann doch wieder für die klassische Stellenanzeige in einer großen Jobbörse.

„Post and pray“ heißt dieses Phänomen. Dabei wird leicht übersehen, dass sich in den großen bekannten Jobbörsen vor allem die aktiv suchenden Bewerber tummeln. Doch in einer Welt mit de facto Vollbeschäftigung ist es essentiell, die latent wechselbereiten Menschen zu erreichen, die sich in einer festen Anstellung befinden.

2 Recruiting Kanal „digitale Welt“

Die digitalen Kanäle im Recruiting erhalten beständig Zuwachs. Und diese sind sowohl für Employer Branding als auch für die Schaltung von Stellenanzeigen hoch relevant.

Karriere-Seite

Dabei ist die Karriere Webseite eines Unternehmens die wichtigste Stelle, auf die Bewerber schauen. Denn egal, über welchen Weg der Bewerber auf das Unternehmen aufmerksam wird: die Karriere Seite wird immer besucht. Um die sogenannte Candidate Experience möglichst früh positiv aufzuladen, sollten hier wertvolle Informationen über den Arbeitgeber aufgeführt werden: Auszeichnungen, Weiterbildungen, Mitarbeiter-Benefits, konkrete Weiterentwicklungsmöglichkeiten und vieles mehr. Daher ist die unternehmenseigene Webseite der erste Ankerpunkt für das Personalmarketing. Übrigens: ganz entscheidend ist, dass der eigene Auftritt immer für mobile Endgeräte optimiert ist.

Jobportale, Suchmaschinen, Mobile Apps

Daneben gehören allgemeine Jobbörsen, branchen- und fachspezifische Internet-Stellenbörsen (wie z.B. Hidden Candidates), Newsletter von Fachzeitschriften und Fachportalen, Social Media Kanäle (wie Facebook, Instagram, YouTube, Twitter), Business Netzwerke wie LinkedIn und Xing, spezielle Job-Apps usw. zum Standard Repertoire im Recruiting. Auch hier ist es für dich als Unternehmen wichtig, nicht nur Stellenanzeigen zu schalten, sondern aktiv mit Employer Branding Maßnahmen sichtbar zu werden.

Darüber hinaus gehört Mobile Recruiting definitiv zu den Recruiting Trends und wird absehbar in den nächsten Jahren zunehmen. Umso mehr muss jeder Personal Mitarbeiter das Ohr am Kanal „mobile Technologien“ haben.

Active Sourcing digital

Als hervorragende Möglichkeit zum Online Recruiting hat sich Active Sourcing etabliert. Deshalb verfügen gerade große Unternehmen sogar über eigene Active Sourcing Abteilungen. Wem es gelingt, die gesuchten Zielgruppen mit passgenauer Ansprache aufmerksam zu machen, hat hiermit einen ausgezeichneten Recruiting Weg. Darüberhinaus bieten die bekannten Business Netzwerke zu diesem Zweck auch automatisierte Ansprachen an. Dabei werden geeignete Kandidaten anhand von Schlagworten identifiziert. Doch hier solltest du genau auf die saubere Definition der Suchparameter achten. Die digital automatisierte Ansprache des Daimler Chefs durch BMW (so wirklich geschehen) führt nämlich eher zu Lachern als zu Erfolgen.

Active Sourcing real

De facto ist auch die persönliche Kontaktaufnahme z.B. auf Messen oder Veranstaltungen eine Art des Active Sourcing – reales Netzwerken. Deswegen hat jeder, der seine persönlichen Kontakte (privat oder beruflich) aktiv nutzt und gezielt anspricht, eine ausgezeichnete Möglichkeit, um passende Kandidaten durch die eigene Persönlichkeit zu überzeugen.

Bewertungsportale

Nicht vernachlässigen solltest du Portale, in denen du eine Bewertung als Arbeitgeber bekommst. Denn diese werden immer stärker von Bewerbern genutzt. Das bekannteste Portal ist sicherlich Kununu. Deine potenziellen Bewerber registrieren die dort enthaltenen Informationen sehr genau und sehen, ob du wirklich ein attraktiver Arbeitgeber bist oder doch mehr Schein als Sein vorherrscht. In jedem Fall solltest du die dortigen Möglichkeiten der Profilpflege nutzen!

3 Recruiting Kanal „reale Welt“

Printemedien sind im heutigen Recruiting nur noch rudimentär von Bedeutung.

Doch es gibt andere Formen des realen Recruitings, die mehr und mehr zunehmen. Beispielsweise gehören dazu Firmenwagen, die mit einer Aufforderung zur Bewerbung bedruckt sind, Brötchentüten, gesponserte Pappbecher an Universitäten, Bauzäune, bedruckte Busse, Strassenbahnen und Litfaßsäulen, T-Shirts, und vieles mehr! Der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt.

Das primäre Ziel für dich als Unternehmen liegt darin, über eine attraktive Arbeitgebermarke sichtbar zu werden. Gerade weil die Möglichkeiten des E-Recruiting so zahlreich geworden sind, gewinnen auch reale Maßnahmen immer mehr an Bedeutung. Employer Branding ist eben nicht auf die digitale Welt beschränkt!

4 Recruiting Kanal „indirekt“

Bei indirekten Recruiting-Kanälen sind dritte Parteien in die Personalsuche einbezogen. Die beiden wichtigsten sind Personalberatungen, Personaldienstleister und Zeitarbeitsunternehmen einerseits sowie das Konzept „Mitarbeiter werben Mitarbeiter“ andererseits. Besonders das Letztgenannte ist der bei weitem wichtigste Recruiting-Kanal bei deutschen Unternehmen, um Bewerber zu finden. Falls du dieses Konzept einsetzt und es funktioniert nicht, dann prüfe die folgenden Parameter:

  • Sind deine Mitarbeiter darüber informiert?
  • Ist der Anreiz wirklich attraktiv?
  • Sind deine Mitarbeiter von dir als Arbeitgeber überzeugt ?

Erfahrungsgemäß sind diese 3 Punkte die Schlüsselerfolgsfaktoren.

5 Wie wähle ich den passenden Recruiting Kanal aus?

Der ideale Kanal hängt maßgeblich vom medialen und realen Verhalten der gesuchten Zielgruppen ab. Social Media Recruiting, Business Plattformen, Karriereportale … sie alle sind nur bei bestimmten Job-Profilen erfolgreich. Deshalb musst du als Recruiter sehr genau verstehen, wo sich die potentiellen Kandidaten aufhalten, was sie begeistert und wodurch sie angezogen werden. Dementsprechend muss die Kommunikation über Stellenanzeigen und über alle anderen Personalmarketing Maßnahmen die jeweilige Zielgruppe authentisch begeistern.

6 Fazit

Eine langfristig erfolgreiche Strategie zur Personalbeschaffung beinhaltet immer einen Mix aus externen Recruiting-Maßnahmen und internen Recruiting-Maßnahmen, aus online und offline. Unternehmen, die ihre offenen Stellen erfolgreich besetzen, nutzen die sozialen Netzwerke genauso wie Online-Jobbörsen und Talent-Pools. Sie setzen auf eine starke Arbeitgebermarke, kontinuierlichen Know How Aufbau der Recruiter und einen auf den Kandidaten ausgerichteten Recruiting-Prozess.

Für welchen Weg du dich auch entscheidest: vergiss nie, dass sich potenzielle Kandidaten nicht dauerhaft durch leuchtendes Personalmarketing blenden lassen. Die versprochene Employer Brand muss Teil der Kultur und der DNA deines Unternehmens werden, und dann klappt es auch mit den Bewerbern.

Wenn Du mehr dazu wissen willst, dann einfach die Podcast Episode anhören!

Ausgewählte Links:

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